Какво е playable реклама? Ръководство на достъпен език

Основни изводи - Playable рекламата е кратко интерактивно демо, което работи в рекламно място. Човекът изпробва част от приложението ви и след това го инсталира или си тръгва. - Повечето playable реклами следват една и съща схема: бърза закачка (hook), няколко смислени взаимодействия и крайна карта (end card) с ясен бутон за инсталиране. - Обикновено се изграждат като HTML5, затова се зареждат в среда, подобна на браузър, вътре в рекламното място. - Playable рекламите подхождат на приложения, чието основно изживяване може да се разбере с няколко докосвания. Не са подходящи, когато стойността на приложението не може да се покаже бързо. - Майсторството е в това какво оставяте навън. Добрата playable реклама е тийзър на основния цикъл (core loop), а не умалена версия на цялото приложение.

Какво е playable реклама?

Playable рекламата е реклама, която можете да използвате, а не просто да гледате. Зарежда се в рекламно място, например в рекламен слот с награда (rewarded) в друга игра или в интерстициал между екраните. Позволява на човека да извърши няколко реални действия: да слее две плочки, да управлява кола, да плъзне пръст, за да среже въже, да премести плъзгач в инструмент за бюджет. След кратко взаимодействие рекламата показва крайна карта, която препраща човека към App Store или Google Play.

Значението на playable рекламите се вижда най-лесно в контраст с видеорекламата. Видеото казва: „ето как изглежда нашата игра". Playable рекламата казва: „ето, опитайте първите десет секунди сами". Човекът вече не е зрител. Това променя кой натиска „инсталирай": хората, преминали през демото, вече са видели какво е усещането от изживяването.

Анатомия на playable реклама

Почти всяка playable реклама, независимо от жанра, има едни и същи части. Познаването им помага да инструктирате дизайнер, да прегледате build или да оцените инструмент.

1. Закачката (hook)

Първият момент трябва да се обяснява сам, без текст. Помислете за пъзел игра, която започва с дъска с една очевидна, подчертана ходова възможност, или за състезателна игра, при която колата вече се движи. Ако човекът трябва да чете инструкции, мнозина просто ще затворят рекламата.

2. Основното взаимодействие

Това е сърцето на playable рекламата. То трябва да отразява реалния цикъл на продукта, а не опростена фалшификация. В match-3 игра можете да разменяте елементи и да видите каскада. В idle-tycoon игра можете да докосвате, за да печелите, и да купите първото подобрение. Приложение за езици може да ви остави да отговорите на един въпрос и да получите незабавна обратна връзка.

Причината зад това правило: рекламата е обещание. Ако демото се усеща различно от реалното приложение, хората, които инсталират, ще се почувстват подведени, а вие ще плащате за инсталации, които отпадат.

3. Обратна връзка и ескалация

Малките награди задържат хората: звук, частици, рязко нарастващ резултат, реагиращ герой. Много добри playable реклами също повишават трудността или разкриват нова механика по средата, за да не изглежда изживяването еднообразно.

4. Крайната карта (end card)

Когато взаимодействието приключи, човекът вижда ясен призив за действие. Обикновено включва иконата на приложението, кратък текст и бутон за инсталиране. Някои playable реклами добавят и опция „продължи" или „опитай отново", но пътят към инсталацията никога не бива да е скрит.

5. Изходът

Всяка playable реклама се нуждае от определен начин да изпрати клика към магазина. Как работи това, зависи от рекламната мрежа, затова QA тестът за всяка мрежа е важен. За Google Ads вижте ExitApi в кампании за приложения.

От какво е изградена playable реклама

Отвътре повечето playable реклами са HTML5 пакети: HTML за структурата, CSS за стила, JavaScript за логиката и ресурси като изображения и аудио. Много от тях използват canvas елемент за рисуване на игрова графика; документацията на MDN за canvas е добра отправна точка, ако искате да разберете какво означава това.

Рекламната мрежа зарежда пакета в webview и му дава начин да отчита кликове, а в някои случаи и да знае кога е видим. Някои мрежи разчитат на стандарта MRAID за този вид комуникация между рекламата и приложението; IAB Tech Lab поддържа спецификацията на MRAID. Други използват собствена функция за клик или определено изходно извикване. Това е частта, която най-много се различава между мрежите, и тази, която най-често проваля качванията.

Тъй като пакетът работи в рекламно място, той има ограничения, каквито една обикновена уеб страница няма: трябва да се зарежда бързо, да работи с ограничена памет, да избягва неочаквани външни заявки и да се справя добре със сензорно въвеждане. Всяка мрежа публикува свои лимити за размер на файла и пакетиране. Винаги проверявайте актуалната спецификация на мрежата, вместо да разчитате на числа, които сте видели в блог публикация.

Къде се показват playable рекламите

Playable рекламите се появяват в няколко вида рекламни места:

• Rewarded и интерстициални слотове в мобилни игри. Това е класическият дом на формата. Човекът вече е в игрово настроение, така че интерактивната реклама не изглежда неуместна.
• Кампании за приложения в големи рекламни платформи. Някои платформи приемат HTML5 ресурси като част от кампании за инсталации на приложения, което прави playable рекламите достъпни без отделна връзка с мрежа. Качването има свои правила; вижте Как да качите HTML5 ZIP в Google Ads.
• Рекламни мрежи и платформи за медиация, специализирани в реклама за инсталации на приложения. Всяка има своя спецификация, свои инструменти за преглед и свой процес на одобрение.

Не всяка мрежа поддържа всяка playable реклама. Build, който минава в една мрежа, може да се провали в друга заради обработчик на кликове, външно извикване или проблем с пакетирането.

Playable реклами спрямо други интерактивни реклами за приложения

„Интерактивни реклами за приложения" е широко понятие, затова си струва да разграничим често срещаните формати:

• Playable реклами: човекът контролира реална, макар и малка част от приложението.
• Интерактивно видео: видео с области за докосване или разклоняващи се избори. То е предимно линейно, а въвеждането от човека е ограничено.
• Rich media или разгъваеми реклами: могат да се анимират, да се разгъват или да реагират на докосване, но рядко симулират продукта.
• Стандартни видео и статични реклами: човекът гледа или разглежда и след това решава.

Нито един от тях не е „по-добър" като цяло. Те вършат различна работа. Видеото е добро за разказване на история и изграждане на разпознаваемост. Playable рекламата е по-добра, когато искате човек сам да прецени геймплея или функцията.

Кога има смисъл от playable реклама

Playable рекламите работят най-добре, когато основното ви изживяване може да се разбере с няколко взаимодействия. Типични случаи:

• Хипер-казуални и казуални игри с прост, повтарящ се цикъл.
• Пъзел и merge игри, където един задоволителен ход показва цялата идея.
• Симулации и tycoon игри, където докосването и подобряването са самото удоволствие.
• Помощни и lifestyle приложения, които могат да покажат един ясен момент „преди и след".

По-слабо подходящи са, когато:

• Стойността на приложението зависи от съдържание, социални връзки или дългосрочен напредък, които не могат да се покажат в кратко демо.
• Онбордингът ви е сложен и не може да се сгъсти, без да се изкриви продуктът.
• Нямате капацитет да тествате build-а на реални устройства и във всяка мрежа.

Честният тест е прост: може ли непознат да разбере защо приложението ви е забавно или полезно след шепа докосвания? Ако да, playable рекламата си струва да се опита. Ако не, видеото може да свърши работата по-добре.

Чести грешки при playable реклами

• Прекалено дълга. Ако човекът не може сравнително бързо да стигне до крайната карта, мнозина ще отпаднат. Съкратете уроците и допълнителните нива.
• Прекалено лесна или прекалено трудна. Демо, което не може да се загуби, изглежда скучно. Такова, което дразни в първите моменти, губи импресията.
• Подвеждащо демо. Ако playable рекламата показва механики, които не съществуват в приложението, рано или късно ще го видите в показателите си за задържане (retention).
• Липса на ясен призив за действие. Крайната карта трябва да направи следващата стъпка очевидна.
• Пропускане на тестове на устройства. Обработката на докосванията, автоматичното възпроизвеждане на аудио и размерите на екраните се държат различно на реални телефони, отколкото в преглед на десктоп. Използвайте контролен списък като QA контролния списък за playable HTML5, преди да изпратите каквото и да било.

Как да започнете

Имате три реалистични пътя:

1. Изградете я ръчно с уеб код или game framework. Това ви дава пълен контрол и изисква инженерно време.
2. Експортирайте от game engine. Ако играта ви вече е изградена в engine с работен процес за playable експорт, можете да използвате повторно ресурсите и логиката. Пак ще трябва да спазите правилата за пакетиране на всяка мрежа.
3. Генерирайте първа версия от страницата си в магазина. Инструмент като PlayableRun може да превърне страница в App Store или Google Play в HTML5 playable реклама и да експортира ZIP, готов за Google Ads. Така получавате нещо за бързо тестване и донастройване, но все пак го прегледайте, както бихте направили с всяко креативно.

За пълното описание на процеса, включително какво да подготвите и какво да проверите, прочетете Как да направите playable реклама без разработчик.

Какъвто път и да изберете, започнете с една идея, едно основно взаимодействие и една крайна карта. Пуснете я, наблюдавайте как се държат хората и итерирайте. Playable рекламите възнаграждават малките, фокусирани експерименти повече от амбициозните първи версии.

Накъде нататък

Ако искате да видите какво е усещането от готова playable реклама, преди да решите каквото и да било, разгледайте демонстрациите на живо. Ако предпочитате да опитате да направите такава от собствената си страница в магазина, можете да създадете безплатен акаунт и да видите докъде ще ви отведе първата чернова.