Mis on playable-reklaam? Lihtne juhend

Peamised järeldused - Playable-reklaam on lühike interaktiivne demo, mis töötab reklaamipinna sees. Inimene proovib väikest osa sinu rakendusest ning seejärel installib või lahkub. - Enamik playable'eid järgib sama kaart: kiire konks, mõned tähendusrikkad interaktsioonid ja lõppkaart selge installinupuga. - Need ehitatakse tavaliselt HTML5-ga, mistõttu laadivad need reklaamipinna sees brauserilaadses keskkonnas. - Playable'id sobivad rakendustele, mille põhikogemust saab mõista paari puudutusega. Need sobivad halvasti, kui rakenduse väärtust ei saa kiiresti näidata. - Meisterlikkus peitub selles, mida välja jätta. Hea playable on põhitsükli (core loop) teaser, mitte kogu rakenduse miniversioon.

Mis on playable-reklaam?

Playable-reklaam on reklaam, mida saab kasutada, mitte ainult vaadata. See laadib reklaamipinna sees, näiteks teises mängus olevas tasustatud (rewarded) pinnas või ekraanide vahel olevas interstitiaalis. Inimene saab teha mõne päris tegevuse: ühendada kaks plaati, juhtida autot, pühkida köie läbi lõikamiseks või liigutada eelarvetööriistas liugurit. Pärast lühikest interaktsiooni näitab reklaam lõppkaarti, mis suunab inimese App Store'i või Google Playsse.

Playable-reklaami tähendust on kõige lihtsam mõista videoreklaamiga võrreldes. Video ütleb: „siin on, kuidas meie mäng välja näeb." Playable ütleb: „proovi ise selle esimesi kümmet sekundit." Inimene ei ole enam pealtvaataja. See muudab seda, kes installi vajutab: need, kes demo läbi teevad, on juba näinud, milline kogemus on.

Playable-reklaami anatoomia

Peaaegu igal playable'il on žanrist olenemata samad osad. Nende tundmine aitab kujundajat briifida, ehitust üle vaadata või tööriista hinnata.

1. Konks

Esimene hetk peab end ilma tekstita selgitama. Mõtle puslemängule, mis avaneb laual, kus on esile tõstetud üks ilmne käik, või võidusõidumängule, mis algab juba liikuva autoga. Kui inimene peab juhiseid lugema, sulgevad paljud reklaami lihtsalt.

2. Põhiinteraktsioon

See on playable'i süda. See peaks peegeldama toote tegelikku tsüklit, mitte lihtsustatud võltsi. Match-3 mäng laseb vahetada tükke ja näha kaskaadi. Idle-tycoon-mäng laseb puudutades teenida ja seejärel osta esimese täienduse. Keeleõppe rakendus võib lasta vastata ühele küsimusele ja anda kohe tagasisidet.

Selle reegli „miks": reklaam on lubadus. Kui demo tundub teistsugune kui päris rakendus, tunnevad installijad end eksitatuna ja sa maksad installide eest, mis ära langevad.

3. Tagasiside ja raskuse kasv

Väikesed tasud hoiavad inimesi mängus: heli, osakesed, hüppav skoor, reageeriv tegelane. Paljud head playable'id tõstavad ka raskust või toovad keset kogemust sisse uue mehaanika, et kogemus ei tunduks lame.

4. Lõppkaart

Kui interaktsioon lõpeb, näeb inimene selget üleskutset tegevusele (call to action). Tavaliselt sisaldab see rakenduse ikooni, lühikest tekstirida ja installinuppu. Mõned playable'id lisavad ka valiku „jätka" või „proovi uuesti", kuid installitee ei tohi kunagi olla peidetud.

5. Väljumine

Igal playable'il peab olema määratletud viis klikk poodi suunata. Kuidas see töötab, sõltub reklaamivõrgust, mistõttu on igal võrgul QA oluline. Google Adsi kohta vaata ExitApi App-kampaaniates.

Millest playable-reklaam koosneb

Sisuliselt on enamik playable'eid HTML5 paketid: HTML struktuuri jaoks, CSS stiili jaoks, JavaScript loogika jaoks ning varad, nagu pildid ja heli. Paljud kasutavad mängugraafika joonistamiseks canvas-elementi; kui tahad aru saada, mida see tähendab, on MDN-i canvas'e dokumentatsioon hea lähtepunkt.

Reklaamivõrk laadib paketi webview'sse ning annab sellele võimaluse klikke raporteerida ja mõnel juhul teada saada, millal see nähtav on. Mõned võrgud toetuvad reklaami ja rakenduse vahelisel suhtlusel MRAID-standardile; IAB Tech Lab haldab MRAID-i spetsifikatsiooni. Teised kasutavad oma klikifunktsiooni või määratletud väljumiskutset. See on osa, mis erineb võrgiti kõige rohkem ja mis kõige sagedamini üleslaadimised rikub.

Kuna pakett töötab reklaamipinnas, on sellel piirangud, mida tavalisel veebilehel pole: see peab kiiresti laadima, töötama piiratud mäluga, vältima ootamatuid väliseid päringuid ja käsitlema puutesisendit hästi. Iga võrk avaldab oma failisuuruse ja pakendamise piirangud. Kontrolli alati võrgu kehtivat spetsifikatsiooni, mitte ära looda blogipostituses nähtud numbritele.

Kus playable-reklaamid jooksevad

Playable'id ilmuvad mitut tüüpi reklaamipindadel:

• Tasustatud ja interstitiaalpinnad mobiilimängudes. See on formaadi klassikaline kodu. Inimene on juba mängulises meeleolus, seega interaktiivne reklaam ei tundu kohatu.
• App-kampaaniad suurtel reklaamiplatvormidel. Mõned platvormid aktsepteerivad HTML5-varasid osana rakenduse installikampaaniatest, mis teeb playable'id kättesaadavaks ilma eraldi võrgusuhteta. Üleslaadimisprotsessil on oma reeglid; vaata Kuidas laadida HTML5 ZIP Google Adsi.
• Reklaamivõrgud ja vahendusplatvormid (mediation), mis on spetsialiseerunud rakenduste installireklaamile. Igaühel on oma spetsifikatsioon, eelvaatetööriistad ja ülevaatusprotsess.

Kõik võrgud ei toeta kõiki playable'eid. Ühes läbiv ehitus võib teises ebaõnnestuda klikikäsitleja, välise kutse või pakendamisprobleemi tõttu.

Playable-reklaamid võrreldes teiste interaktiivsete reklaamidega rakendustele

„Interaktiivsed reklaamid rakendustele" on lai mõiste, seega tasub levinud formaadid üksteisest eraldada:

• Playable-reklaamid: inimene juhib rakenduse päris, kuigi väikest osa.
• Interaktiivne video: video koos puudutuskohtade või hargnevate valikutega. See on enamasti lineaarne ja inimese sisend on piiratud.
• Rich media või laiendatavad reklaamid: need võivad animeeruda, laieneda või puudutusele reageerida, kuid simuleerivad toodet harva.
• Tavalised video- ja staatilised reklaamid: inimene vaatab, seejärel otsustab.

Ükski neist pole üldiselt „parem". Need teevad erinevaid töid. Video sobib hästi loo jutustamiseks ja tuntuse kasvatamiseks. Playable sobib paremini selleks, et keegi saaks mängu või funktsiooni ise hinnata.

Millal playable mõtet omab

Playable'id töötavad kõige paremini, kui sinu põhikogemust saab mõista mõne interaktsiooniga. Tüüpilised sobivad juhud:

• Hüperkasuaalsed ja kasuaalsed mängud lihtsa, korduva tsükliga.
• Pusle- ja merge-mängud, kus üks rahuldustpakkuv käik näitab kogu ideed.
• Simulatsiooni- ja tycoon-mängud, kus puudutamine ja täiendamine ongi nauding.
• Utiliit- ja elustiilirakendused, mis suudavad näidata ühte selget enne-ja-pärast hetke.

Need sobivad halvemini, kui:

• Rakenduse väärtus sõltub sisust, sotsiaalsetest sidemetest või pikaajalisest progressist, mida lühikeses demos ei saa näidata.
• Sinu onboarding on keeruline ja seda ei saa toodet moonutamata kokku suruda.
• Sul pole ressurssi ehitust päris seadmetes ja igas võrgus testida.

Ausalt öeldes on test lihtne: kas võõras saab pärast käputäit puudutusi aru, miks su rakendus on lõbus või kasulik? Kui jah, tasub playable'i proovida. Kui ei, võib video tööd paremini teha.

Levinud vead playable'idega

• Liiga pikk. Kui inimene ei jõua lõppkaardini üsna kiiresti, loobuvad paljud. Lõika välja õpetused ja lisatasemed.
• Liiga lihtne või liiga raske. Demo, mida ei saa kaotada, tundub igav. Esimestel hetkedel frustreeriv demo raiskab näidiku (impression).
• Eksitav demo. Kui playable näitab mehaanikat, mida rakenduses pole, näed seda varem või hiljem oma retention'i numbritest.
• Selge üleskutse puudumine. Lõppkaart peaks järgmise sammu ilmseks tegema.
• Seadmetestide vahelejätmine. Puutekäsitlus, heli automaatesitus ja ekraanisuurused käituvad päris telefonides teisiti kui töölaua eelvaates. Kasuta enne mistahes esitamist kontrollnimekirja, näiteks playable HTML5 QA kontrollnimekirja.

Kuidas alustada

Sul on kolm realistlikku teed:

1. Ehita see käsitsi veebikoodi või mängu-raamistikuga. See annab täieliku kontrolli ja nõuab arendusaega.
2. Ekspordi mängumootorist. Kui sinu mäng on juba ehitatud mootoris, millel on playable'i eksporditöövoog, saad taaskasutada varasid ja loogikat. Iga võrgu pakendamisreeglitele peab siiski vastama.
3. Genereeri esimene versioon oma poelehe põhjal. Selline tööriist nagu PlayableRun suudab muuta App Store'i või Google Play lehe HTML5 playable'iks ja eksportida ZIP-i, mis on Google Adsi jaoks valmis. See annab sulle kiiresti midagi testimiseks ja nuputamiseks, kuigi sa peaksid seda siiski üle vaatama nagu iga teist reklaamilooet.

Kogu protsessi läbikäimiseks, sh mida ette valmistada ja mida kontrollida, loe Kuidas teha playable-reklaami ilma arendajata.

Ükskõik millise tee valid, alusta ühest ideest, ühest põhiinteraktsioonist ja ühest lõppkaardist. Vii see välja, jälgi, kuidas inimesed käituvad, ja itereeri. Playable'id premeerivad väikseid, fokusseeritud katseid rohkem kui ambitsioonikaid esimesi ehitusi.

Kuhu edasi

Kui tahad enne otsustamist näha, milline valmis playable tundub, sirvi live-demosid. Kui eelistad proovida ühte oma poelehe põhjal teha, saad luua tasuta konto ja vaadata, kui kaugele esimene mustand sind viib.