પ્લેએબલ જાહેરાત શું છે? સરળ ભાષામાં માર્ગદર્શિકા

મુખ્ય મુદ્દાઓ - પ્લેએબલ જાહેરાત (playable ad) એ ટૂંકો, ઇન્ટરેક્ટિવ ડેમો છે જે જાહેરાતની જગ્યામાં ચાલે છે. વ્યક્તિ તમારી એપનો થોડો ભાગ અજમાવે છે, પછી ઇન્સ્ટૉલ કરે છે અથવા નીકળી જાય છે. - મોટા ભાગની પ્લેએબલ એક જ ઢાંચો અનુસરે છે: ઝડપી હૂક, થોડા અર્થપૂર્ણ ઇન્ટરેક્શન અને સ્પષ્ટ ઇન્સ્ટૉલ બટન સાથેનું એન્ડ કાર્ડ. - તે સામાન્ય રીતે HTML5 તરીકે બને છે, એટલે જ તે જાહેરાતની જગ્યામાં બ્રાઉઝર જેવા વાતાવરણમાં લોડ થાય છે. - જેનો મુખ્ય અનુભવ થોડા ટૅપમાં સમજાઈ જાય તેવી એપ માટે પ્લેએબલ યોગ્ય છે. જ્યારે એપની ખૂબી ઝડપથી બતાવી શકાતી ન હોય ત્યારે તે બંધ બેસતી નથી. - કળા એ છે કે તમે શું છોડી દો છો. સારી પ્લેએબલ એ મુખ્ય લૂપનો ટીઝર છે, આખી એપનું નાનું સ્વરૂપ નથી.

પ્લેએબલ જાહેરાત શું છે?

પ્લેએબલ જાહેરાત એ એવી જાહેરાત છે જેને તમે ફક્ત જોવાને બદલે વાપરી શકો. તે જાહેરાતની જગ્યામાં લોડ થાય છે, જેમ કે બીજી ગેમમાં રિવૉર્ડેડ સ્લૉટ અથવા સ્ક્રીન વચ્ચેની ઇન્ટરસ્ટિશિયલ. તે વ્યક્તિને થોડી વાસ્તવિક ક્રિયાઓ કરવા દે છે: બે ટાઇલ મર્જ કરવી, કાર ચલાવવી, દોરડું કાપવા સ્વાઇપ કરવું, બજેટિંગ ટૂલમાં સ્લાઇડર ખસેડવું. ટૂંકા ઇન્ટરેક્શન પછી જાહેરાત એન્ડ કાર્ડ બતાવે છે, જે વ્યક્તિને App Store અથવા Google Play પર મોકલે છે.

પ્લેએબલ જાહેરાતનો અર્થ વીડિયો જાહેરાત સાથે સરખાવતાં સૌથી સહેલાઈથી સમજાય છે. વીડિયો કહે છે "અમારી ગેમ આવી દેખાય છે." પ્લેએબલ કહે છે "લો, તેની પહેલી દસ સેકન્ડ જાતે અજમાવો." વ્યક્તિ હવે માત્ર દર્શક રહેતી નથી. તેનાથી ઇન્સ્ટૉલ કોણ કરે છે તે બદલાય છે: ડેમોમાંથી પસાર થયેલા લોકો અનુભવ કેવો લાગે છે તે પહેલેથી જોઈ ચૂક્યા હોય છે.

પ્લેએબલ જાહેરાતની રચના

કોઈ પણ શૈલીની લગભગ દરેક પ્લેએબલમાં સરખા ભાગો હોય છે. તે જાણવાથી ડિઝાઇનરને બ્રીફ આપવામાં, બિલ્ડ રિવ્યૂ કરવામાં કે ટૂલ ચકાસવામાં મદદ મળે છે.

1. હૂક

પહેલો ક્ષણ લખાણ વિના પોતાની જાતે સમજાવી દેવો જોઈએ. એવી પઝલ ગેમ વિચારો જે એક સ્પષ્ટ ચાલ હાઇલાઇટ કરેલા બોર્ડથી શરૂ થાય, અથવા રેસિંગ ગેમ જેમાં કાર પહેલેથી ચાલતી હોય. જો વ્યક્તિને સૂચનાઓ વાંચવી પડે, તો ઘણા લોકો સીધી જાહેરાત બંધ કરી દેશે.

2. મુખ્ય ઇન્ટરેક્શન

આ પ્લેએબલનું હૃદય છે. તે પ્રોડક્ટના વાસ્તવિક લૂપને દર્શાવે, સરળ બનાવેલી નકલને નહીં. મૅચ-3 ગેમ તમને ટુકડા અદલાબદલી કરીને કૅસ્કેડ જોવા દે છે. આઇડલ-ટાયકૂન ગેમ ટૅપ કરીને કમાવા દે છે, પછી પહેલું અપગ્રેડ ખરીદવા દે છે. ભાષા શીખવાની એપ એક પ્રશ્નનો જવાબ આપવા દઈ તરત પ્રતિભાવ આપી શકે.

આ નિયમ પાછળનું "કારણ": જાહેરાત એક વચન છે. જો ડેમો વાસ્તવિક એપથી અલગ લાગે, તો ઇન્સ્ટૉલ કરનારાને છેતરાયાનો અનુભવ થશે અને તમે એવા ઇન્સ્ટૉલ માટે ચૂકવશો જે ટકતા નથી.

3. પ્રતિભાવ અને તીવ્રતા વધારવી

નાના પુરસ્કારો લોકોને જોડી રાખે છે: અવાજ, પાર્ટિકલ, કૂદતો સ્કોર, પ્રતિક્રિયા આપતું પાત્ર. ઘણી સારી પ્લેએબલ વચ્ચે મુશ્કેલી વધારે છે અથવા નવી મેકેનિક ઉજાગર કરે છે, જેથી અનુભવ સપાટ ન લાગે.

4. એન્ડ કાર્ડ

ઇન્ટરેક્શન પૂરું થાય ત્યારે વ્યક્તિને સ્પષ્ટ કૉલ ટુ એક્શન દેખાય છે. તેમાં સામાન્ય રીતે એપ આઇકન, ટૂંકી કૉપી લાઇન અને ઇન્સ્ટૉલ બટન હોય છે. કેટલીક પ્લેએબલ "ચાલુ રાખો" કે "ફરી પ્રયત્ન" વિકલ્પ પણ ઉમેરે છે, પરંતુ ઇન્સ્ટૉલનો માર્ગ ક્યારેય છુપાયેલો ન હોવો જોઈએ.

5. એક્ઝિટ

દરેક પ્લેએબલને ક્લિકને સ્ટોર સુધી મોકલવાની નિશ્ચિત રીત જોઈએ. તે કેવી રીતે કામ કરે છે તે જાહેરાત નેટવર્ક પર આધારિત છે, એટલે જ દરેક નેટવર્ક પર QA મહત્ત્વનું છે. Google Ads માટે App campaigns માં ExitApi જુઓ.

પ્લેએબલ જાહેરાત શાની બનેલી હોય છે

અંદરથી, મોટા ભાગની પ્લેએબલ HTML5 બંડલ હોય છે: માળખા માટે HTML, સ્ટાઇલિંગ માટે CSS, લૉજિક માટે JavaScript, અને ઇમેજ તથા ઑડિયો જેવી એસેટ. ઘણી ગેમ ગ્રાફિક્સ દોરવા માટે canvas એલિમેન્ટ વાપરે છે; તેનો અર્થ સમજવા માટે MDN canvas દસ્તાવેજીકરણ સારી શરૂઆત છે.

જાહેરાત નેટવર્ક બંડલને webview માં લોડ કરે છે અને તેને ક્લિક રિપોર્ટ કરવાની, અને કેટલાક કિસ્સામાં તે ક્યારે દેખાય છે તે જાણવાની રીત આપે છે. કેટલાક નેટવર્ક જાહેરાત અને એપ વચ્ચેના આવા સંવાદ માટે MRAID સ્ટાન્ડર્ડ પર આધાર રાખે છે; IAB Tech Lab MRAID સ્પેસિફિકેશન હોસ્ટ કરે છે. બીજા પોતાનું ક્લિક ફંક્શન અથવા નિર્ધારિત એક્ઝિટ કૉલ વાપરે છે. આ ભાગ નેટવર્કે નેટવર્કે સૌથી વધુ બદલાય છે, અને અપલોડ સૌથી વધુ અહીં જ તૂટે છે.

બંડલ જાહેરાતની જગ્યામાં ચાલે છે, તેથી તેના પર સામાન્ય વેબ પેજ કરતાં વધુ મર્યાદાઓ હોય છે: તે ઝડપથી લોડ થવું જોઈએ, મર્યાદિત મેમરીમાં ચાલવું જોઈએ, અણધારી બાહ્ય વિનંતીઓ ટાળવી જોઈએ અને ટચ ઇનપુટ સારી રીતે સંભાળવું જોઈએ. દરેક નેટવર્ક ફાઇલ સાઇઝ અને પૅકેજિંગ માટે પોતાની મર્યાદા પ્રકાશિત કરે છે. બ્લૉગ પોસ્ટમાં જોયેલા આંકડા પર આધાર રાખવાને બદલે હંમેશાં નેટવર્કનો વર્તમાન સ્પેક તપાસો.

પ્લેએબલ જાહેરાતો ક્યાં ચાલે છે

પ્લેએબલ ઘણા પ્રકારની જગ્યાઓમાં દેખાય છે:

• મોબાઇલ ગેમની અંદર રિવૉર્ડેડ અને ઇન્ટરસ્ટિશિયલ સ્લૉટ. આ ફૉર્મેટનું ક્લાસિક ઘર છે. વ્યક્તિ પહેલેથી રમવાના મૂડમાં હોય છે, તેથી ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાત અજુગતી લાગતી નથી.
• મોટા જાહેરાત પ્લૅટફૉર્મ પર App campaigns. કેટલાક પ્લૅટફૉર્મ એપ ઇન્સ્ટૉલ કૅમ્પેઇનના ભાગ રૂપે HTML5 એસેટ સ્વીકારે છે, જેથી અલગ નેટવર્ક સંબંધ વિના પ્લેએબલ ઉપલબ્ધ બને છે. અપલોડ પ્રક્રિયાના પોતાના નિયમો છે; Google Ads પર HTML5 ZIP કેવી રીતે અપલોડ કરવી જુઓ.
• એપ ઇન્સ્ટૉલ જાહેરાતમાં વિશેષજ્ઞ જાહેરાત નેટવર્ક અને મીડિયેશન પ્લૅટફૉર્મ. દરેકનો પોતાનો સ્પેક, પોતાના પ્રીવ્યૂ ટૂલ અને પોતાની રિવ્યૂ પ્રક્રિયા હોય છે.

દરેક નેટવર્ક દરેક પ્લેએબલને સપોર્ટ કરતું નથી. એક પર પાસ થતું બિલ્ડ ક્લિક હેન્ડલર, બાહ્ય કૉલ કે પૅકેજિંગ સમસ્યાને કારણે બીજા પર નિષ્ફળ થઈ શકે છે.

પ્લેએબલ જાહેરાતો વિરુદ્ધ એપ માટેની અન્ય ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતો

"એપ માટે ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતો" વ્યાપક શબ્દપ્રયોગ છે, તેથી સામાન્ય ફૉર્મેટને અલગ પાડવા યોગ્ય છે:

• પ્લેએબલ જાહેરાતો: વ્યક્તિ એપના વાસ્તવિક, ભલે નાના, ભાગને નિયંત્રિત કરે છે.
• ઇન્ટરેક્ટિવ વીડિયો: ટૅપ ટાર્ગેટ કે શાખાવાળા વિકલ્પો સાથેનો વીડિયો. તે મોટે ભાગે સીધો હોય છે અને વ્યક્તિનું ઇનપુટ મર્યાદિત હોય છે.
• રિચ મીડિયા અથવા એક્સપાન્ડેબલ જાહેરાતો: તે એનિમેટ થઈ શકે, વિસ્તરી શકે કે ટૅપને પ્રતિભાવ આપી શકે, પણ ભાગ્યે જ પ્રોડક્ટનું અનુકરણ કરે છે.
• સ્ટાન્ડર્ડ વીડિયો અને સ્ટેટિક જાહેરાતો: વ્યક્તિ જુએ છે, પછી નક્કી કરે છે.

આમાંથી કોઈ સામાન્ય રીતે "વધુ સારું" નથી. તેઓ અલગ કામ કરે છે. વીડિયો વાર્તા કહેવામાં અને ઓળખ બનાવવામાં સારો છે. ગેમપ્લે કે ફીચર વિશે વ્યક્તિને જાતે નિર્ણય લેવા દેવા માટે પ્લેએબલ વધુ સારી છે.

પ્લેએબલ ક્યારે અર્થપૂર્ણ છે

જ્યારે તમારો મુખ્ય અનુભવ થોડા ઇન્ટરેક્શનમાં સમજાઈ જાય ત્યારે પ્લેએબલ સૌથી સારી કામ કરે છે. સામાન્ય બંધબેસતા કિસ્સા:

• હાઇપર-કૅઝ્યુઅલ અને કૅઝ્યુઅલ ગેમ જેમાં સરળ, પુનરાવર્તિત લૂપ હોય.
• પઝલ અને મર્જ ગેમ, જ્યાં એક સંતોષકારક ચાલ આખો વિચાર બતાવી દે છે.
• સિમ્યુલેશન અને ટાયકૂન ગેમ, જ્યાં ટૅપ કરવું અને અપગ્રેડ કરવું જ આનંદ છે.
• યુટિલિટી અને લાઇફસ્ટાઇલ એપ જે એક સ્પષ્ટ પહેલાં-પછીનો ક્ષણ બતાવી શકે.

તે ઓછી બંધબેસતી હોય છે જ્યારે:

• એપની ખૂબી કન્ટેન્ટ, સામાજિક જોડાણો કે લાંબા ગાળાની પ્રગતિ પર આધારિત હોય જે ટૂંકા ડેમોમાં બતાવી ન શકાય.
• તમારું ઑનબોર્ડિંગ જટિલ હોય અને પ્રોડક્ટને વિકૃત કર્યા વિના સંકુચિત કરી ન શકાય.
• વાસ્તવિક ડિવાઇસ પર અને દરેક નેટવર્ક પર બિલ્ડ ટેસ્ટ કરવાની તમારી પાસે ક્ષમતા ન હોય.

પ્રામાણિક કસોટી સરળ છે: થોડા ટૅપ પછી કોઈ અજાણી વ્યક્તિ સમજી શકે કે તમારી એપ કેમ મજેદાર કે ઉપયોગી છે? જો હા, તો પ્લેએબલ અજમાવવા જેવી છે. જો ના, તો વીડિયો કામ વધુ સારું કરી શકે.

પ્લેએબલ સાથેની સામાન્ય ભૂલો

• ખૂબ લાંબી. જો વ્યક્તિ એન્ડ કાર્ડ સુધી યોગ્ય સમયમાં ન પહોંચી શકે, તો ઘણા લોકો છોડી દેશે. ટ્યુટોરિયલ અને વધારાના લેવલ કાપી નાખો.
• ખૂબ સહેલી કે ખૂબ અઘરી. જે ડેમોમાં હારી ન શકાય તે નીરસ લાગે છે. જે શરૂઆતના ક્ષણોમાં જ હતાશ કરે તે ઇમ્પ્રેશન વેડફે છે.
• ગેરમાર્ગે દોરનો ડેમો. જો પ્લેએબલ એવી મેકેનિક બતાવે જે એપમાં નથી, તો વહેલા-મોડા તે તમારા રિટેન્શનના આંકડામાં દેખાશે.
• સ્પષ્ટ કૉલ ટુ એક્શનનો અભાવ. એન્ડ કાર્ડે આગળનું પગલું સ્પષ્ટ કરવું જોઈએ.
• ડિવાઇસ ટેસ્ટિંગ છોડી દેવું. ટચ હેન્ડલિંગ, ઑડિયો ઑટોપ્લે અને સ્ક્રીન સાઇઝ ડેસ્કટૉપ પ્રીવ્યૂ કરતાં વાસ્તવિક ફોન પર અલગ વર્તે છે. કંઈ પણ સબમિટ કરતાં પહેલાં પ્લેએબલ HTML5 QA ચેકલિસ્ટ જેવી ચેકલિસ્ટ વાપરો.

કેવી રીતે શરૂ કરવું

તમારી પાસે ત્રણ વાસ્તવિક રસ્તા છે:

1. હાથે બનાવો વેબ કોડ કે ગેમ ફ્રેમવર્ક સાથે. આમાં પૂરું નિયંત્રણ મળે છે અને એન્જિનિયરિંગ સમય જોઈએ.
2. ગેમ એન્જિનમાંથી એક્સપોર્ટ કરો. જો તમારી ગેમ પહેલેથી પ્લેએબલ એક્સપોર્ટ વર્કફ્લો ધરાવતા એન્જિનમાં બનેલી હોય, તો તમે એસેટ અને લૉજિક ફરી વાપરી શકો. તમારે હજી પણ દરેક નેટવર્કના પૅકેજિંગ નિયમો પાળવા પડશે.
3. તમારા સ્ટોર લિસ્ટિંગમાંથી પહેલી આવૃત્તિ બનાવો. PlayableRun જેવું ટૂલ App Store કે Google Play લિસ્ટિંગને HTML5 પ્લેએબલમાં ફેરવી શકે છે અને Google Ads માટે તૈયાર ZIP એક્સપોર્ટ કરી શકે છે. તેનાથી ટેસ્ટ અને ટ્યૂન કરવા માટે ઝડપથી કંઈક મળે છે, છતાં કોઈ પણ ક્રિએટિવની જેમ તમારે તેને રિવ્યૂ કરવી જોઈએ.

સમગ્ર પ્રક્રિયાની સમજૂતી માટે, શું તૈયાર કરવું અને શું તપાસવું તે સહિત, ડેવલપર વિના પ્લેએબલ જાહેરાત કેવી રીતે બનાવવી વાંચો.

કોઈ પણ રસ્તો પસંદ કરો, શરૂઆત એક વિચાર, એક મુખ્ય ઇન્ટરેક્શન અને એક એન્ડ કાર્ડથી કરો. તેને લૉન્ચ કરો, લોકો કેવું વર્તે છે તે જુઓ અને સુધારતા જાઓ. મહત્ત્વાકાંક્ષી પહેલા બિલ્ડ કરતાં પ્લેએબલ નાના, કેન્દ્રિત પ્રયોગોને વધુ પુરસ્કાર આપે છે.

હવે આગળ ક્યાં જવું

કંઈ નક્કી કરતાં પહેલાં તૈયાર પ્લેએબલ કેવી લાગે છે તે જોવા માગતા હો, તો લાઇવ ડેમો બ્રાઉઝ કરો. જો તમારી પોતાની લિસ્ટિંગમાંથી એક બનાવી જોવા માગતા હો, તો તમે મફત એકાઉન્ટ બનાવી શકો છો અને જોઈ શકો છો કે પહેલો ડ્રાફ્ટ કેટલો આગળ પહોંચે છે.