Kas yra žaidžiamoji reklama (playable ad)? Paprastas vadovas

Pagrindinės mintys - Žaidžiamoji reklama (playable ad) yra trumpa interaktyvi demonstracija, veikianti reklaminėje vietoje. Žmogus išbando programėlės dalį, tada ją įdiegia arba išeina. - Dauguma žaidžiamųjų reklamų seka tą patį scenarijų: greitas kabliukas, kelios prasmingos sąveikos ir baigiamoji kortelė su aiškiu įdiegimo mygtuku. - Jos dažniausiai kuriamos kaip HTML5, todėl įsikelia naršyklę primenančioje aplinkoje reklaminės vietos viduje. - Žaidžiamosios reklamos tinka programėlėms, kurių pagrindinę patirtį galima suprasti per keletą paspaudimų. Jos prastai tinka, kai programėlės vertės neįmanoma parodyti greitai. - Meistriškumas slypi tame, ką paliekate už kadro. Gera žaidžiamoji reklama yra pagrindinio ciklo (core loop) anonsas, o ne sumažinta visos programėlės versija.

Kas yra žaidžiamoji reklama?

Žaidžiamoji reklama – tai reklama, kurią galima naudoti, o ne tik žiūrėti. Ji įsikelia reklaminėje vietoje, pavyzdžiui, apdovanojamojoje (rewarded) vietoje kitame žaidime arba tarpiniame (interstitial) ekrane tarp langų. Ji leidžia žmogui atlikti kelis tikrus veiksmus: sujungti dvi plyteles, vairuoti automobilį, braukti ir nupjauti virvę, pastumti slankiklį biudžeto planavimo įrankyje. Po trumpos sąveikos reklama parodo baigiamąją kortelę, kuri nukreipia žmogų į App Store arba Google Play.

Žaidžiamųjų reklamų reikšmę lengviausia suprasti palyginus su vaizdo reklama. Vaizdo įrašas sako: „štai kaip atrodo mūsų žaidimas“. Žaidžiamoji reklama sako: „štai, išbandyk pirmąsias dešimt sekundžių pats“. Žmogus nebėra stebėtojas. Tai keičia, kas paspaudžia įdiegimo mygtuką: demonstraciją išbandę žmonės jau yra pajutę, kaip atrodo ši patirtis.

Žaidžiamosios reklamos anatomija

Beveik kiekviena žaidžiamoji reklama, nepriklausomai nuo žanro, turi tas pačias dalis. Jų išmanymas padeda parengti užduotį dizaineriui, peržiūrėti versiją ar įvertinti įrankį.

1. Kabliukas

Pirmoji akimirka turi paaiškinti save be teksto. Pagalvokite apie dėlionės žaidimą, kuris prasideda nuo lentos su paryškintu vienu akivaizdžiu ėjimu, arba lenktynių žaidimą, kuriame automobilis jau juda. Jei žmogui reikia skaityti instrukcijas, daugelis tiesiog uždarys reklamą.

2. Pagrindinė sąveika

Tai žaidžiamosios reklamos širdis. Ji turėtų atspindėti tikrąjį produkto ciklą, o ne supaprastintą netikrą versiją. „Match-3“ žaidime galima sukeisti elementus ir pamatyti grandininę reakciją. „Idle-tycoon“ žaidime galima paliesti ir uždirbti, tada nusipirkti pirmąjį patobulinimą. Kalbų mokymosi programėlė gali leisti atsakyti į vieną klausimą ir iškart gauti grįžtamąjį ryšį.

Šios taisyklės „kodėl“: reklama yra pažadas. Jei demonstracija jaučiasi kitaip nei tikroji programėlė, įdiegę žmonės jausis suklaidinti, o jūs mokėsite už įdiegimus, kurie greitai nutrūks (churn).

3. Grįžtamasis ryšys ir didėjantis sudėtingumas

Maži apdovanojimai išlaiko žmonių dėmesį: garsas, dalelės, šokteli rezultatas, reaguoja personažas. Daug gerų žaidžiamųjų reklamų taip pat viduryje padidina sunkumą arba atskleidžia naują mechaniką, kad patirtis nebūtų monotoniška.

4. Baigiamoji kortelė

Kai sąveika baigiasi, žmogus mato aiškų raginimą veikti. Paprastai jame būna programėlės piktograma, trumpa teksto eilutė ir įdiegimo mygtukas. Kai kuriose žaidžiamosiose reklamose taip pat yra parinktis „tęsti“ arba „bandyti iš naujo“, tačiau kelias į įdiegimą niekada neturi būti paslėptas.

5. Išėjimas

Kiekvienai žaidžiamajai reklamai reikia apibrėžto būdo nukreipti paspaudimą į parduotuvę. Kaip tai veikia, priklauso nuo reklamų tinklo, todėl svarbu kokybės užtikrinimas (QA) kiekviename tinkle. Apie Google Ads žr. ExitApi programėlių kampanijose.

Iš ko sudaryta žaidžiamoji reklama

Viduje dauguma žaidžiamųjų reklamų yra HTML5 paketai: HTML struktūrai, CSS stiliui, JavaScript logikai irištekliai, tokie kaip vaizdai ir garsas. Daugelis naudoja canvas elementą žaidimo grafikai piešti; MDN canvas dokumentacija yra geras pradžios taškas, jei norite suprasti, ką tai reiškia.

Reklamų tinklas įkelia paketą žiniatinklio rodinyje (webview) ir suteikia jam būdą pranešti apie paspaudimus, o kai kuriais atvejais – sužinoti, kada jis matomas. Kai kurie tinklai tokiam reklamos ir programėlės bendravimui naudoja MRAID standartą; IAB Tech Lab talpina MRAID specifikaciją. Kiti naudoja savo paspaudimo funkciją arba apibrėžtą išėjimo iškvietimą. Ši dalis labiausiai skiriasi tarp tinklų ir dažniausiai sukelia įkėlimo klaidas.

Kadangi paketas veikia reklaminėje vietoje, jam taikomi apribojimai, kurių neturi įprastas tinklalapis: jis turi greitai įsikelti, veikti su ribota atmintimi, vengti netikėtų išorinių užklausų ir gerai apdoroti lietimą. Kiekvienas tinklas skelbia savo failo dydžio ir pakavimo ribas. Visada tikrinkite aktualią tinklo specifikaciją, o ne pasikliaukite skaičiais, kuriuos matėte tinklaraštyje.

Kur rodomos žaidžiamosios reklamos

Žaidžiamosios reklamos pasirodo keliose vietų rūšyse:

• Apdovanojamosios ir tarpinės vietos mobiliuosiuose žaidimuose. Tai klasikinė šio formato vieta. Žmogus jau yra žaidimo nuotaikoje, todėl interaktyvi reklama neatrodo svetima.
• Programėlių kampanijos didelėse reklamos platformose. Kai kurios platformos priima HTML5 išteklius kaip programėlių įdiegimo kampanijų dalį, todėl žaidžiamosios reklamos pasiekiamos be atskiro santykio su tinklu. Įkėlimo procesas turi savo taisykles; žr. Kaip įkelti HTML5 ZIP į Google Ads.
• Reklamų tinklai ir tarpininkavimo (mediation) platformos, besispecializuojančios programėlių įdiegimų reklamoje. Kiekviena turi savo specifikaciją, peržiūros įrankius ir tikrinimo procesą.

Ne kiekvienas tinklas palaiko kiekvieną žaidžiamąją reklamą. Versija, kuri praeina viename tinkle, gali nepraeiti kitame dėl paspaudimų apdorojimo, išorinės užklausos ar pakavimo problemos.

Žaidžiamosios reklamos ir kitos interaktyvios reklamos programėlėms

„Interaktyvios reklamos programėlėms“ yra plati sąvoka, todėl verta atskirti dažniausius formatus:

• Žaidžiamosios reklamos: žmogus valdo tikrą, nors ir mažą, programėlės dalį.
• Interaktyvus vaizdo įrašas: vaizdo įrašas su paliečiamomis vietomis ar šakotais pasirinkimais. Jis daugiausia linijinis, o žmogaus indėlis ribotas.
• Rich media arba išskleidžiamos reklamos: jos gali animuotis, plėstis ar reaguoti į palietimą, tačiau retai imituoja produktą.
• Standartinės vaizdo ir statinės reklamos: žmogus žiūri arba žvelgia, tada nusprendžia.

Nė vienas iš šių formatų nėra „geresnis“ apskritai. Jie atlieka skirtingus darbus. Vaizdo įrašas gerai pasakoja istoriją ir kuria atpažįstamumą. Žaidžiamoji reklama geriau leidžia žmogui pačiam įvertinti žaidimo eigą ar funkciją.

Kada žaidžiamoji reklama turi prasmę

Žaidžiamosios reklamos veikia geriausiai, kai jūsų pagrindinę patirtį galima suprasti per kelias sąveikas. Tipiniai atvejai:

• Hiperkazualūs (hyper-casual) ir kazualūs žaidimai su paprastu, kartojamu ciklu.
• Dėlionių ir sujungimo (merge) žaidimai, kuriuose vienas malonus ėjimas parodo visą idėją.
• Simuliacijų ir tycoon žaidimai, kuriuose malonumą teikia paliesti ir tobulinti.
• Naudingosios ir gyvenimo būdo programėlės, galinčios parodyti vieną aiškų „prieš ir po“ momentą.

Jos mažiau tinka, kai:

• Programėlės vertė priklauso nuo turinio, socialinių ryšių ar ilgalaikės pažangos, kurios neįmanoma parodyti trumpoje demonstracijoje.
• Jūsų įvadas (onboarding) sudėtingas ir negali būti suspaustas nesugadinus produkto.
• Neturite galimybių išbandyti versijos tikruose įrenginiuose ir kiekviename tinkle.

Sąžiningas testas paprastas: ar nepažįstamasis gali suprasti, kodėl jūsų programėlė smagi ar naudinga, po saujos paspaudimų? Jei taip, žaidžiamąją reklamą verta išbandyti. Jei ne, vaizdo įrašas gali atlikti darbą geriau.

Dažnos žaidžiamųjų reklamų klaidos

• Per ilga. Jei žmogus negali gana greitai pasiekti baigiamosios kortelės, daugelis pasitrauks. Išmeskite mokymus ir papildomus lygius.
• Per lengva arba per sunku. Demonstracija, kurioje neįmanoma pralaimėti, atrodo nuobodi. Ta, kuri erzina nuo pirmųjų akimirkų, iššvaisto parodymą.
• Klaidinanti demonstracija. Jei žaidžiamoji reklama rodo mechaniką, kurios programėlėje nėra, anksčiau ar vėliau tai pamatysite savo išlaikymo (retention) rodikliuose.
• Nėra aiškaus raginimo veikti. Baigiamoji kortelė turi aiškiai parodyti kitą žingsnį.
• Įrenginių testavimo praleidimas. Lietimo apdorojimas, automatinis garso paleidimas ir ekranų dydžiai tikruose telefonuose elgiasi kitaip nei staliniame kompiuteryje. Prieš ką nors pateikdami naudokite kontrolinį sąrašą, pavyzdžiui, playable HTML5 QA kontrolinį sąrašą.

Kaip pradėti

Turite tris realius kelius:

1. Sukurti rankiniu būdu naudojant žiniatinklio kodą ar žaidimų karkasą. Tai suteikia visišką kontrolę ir reikalauja inžinerinio laiko.
2. Eksportuoti iš žaidimų variklio. Jei jūsų žaidimas jau sukurtas variklyje, turinčiame žaidžiamųjų reklamų eksporto eigą, galite pakartotinai naudoti išteklius ir logiką. Vis tiek reikės laikytis kiekvieno tinklo pakavimo taisyklių.
3. Sugeneruoti pirmąją versiją iš parduotuvės aprašo. Įrankis, kaip PlayableRun, gali paversti App Store arba Google Play aprašą HTML5 žaidžiamąja reklama ir eksportuoti ZIP, paruoštą Google Ads. Taip greitai gaunate kažką, ką galima testuoti ir tobulinti, nors vis tiek turėtumėte ją peržiūrėti kaip ir bet kurį kūrybinį elementą.

Norėdami susipažinti su visu procesu, įskaitant tai, ką paruošti ir ką patikrinti, skaitykite Kaip sukurti žaidžiamąją reklamą be programuotojo.

Kad ir kurį kelią pasirinktumėte, pradėkite nuo vienos idėjos, vienos pagrindinės sąveikos ir vienos baigiamosios kortelės. Paleiskite, stebėkite, kaip žmonės elgiasi, ir tobulinkite. Žaidžiamosios reklamos labiau atlygina už mažus, sutelktus eksperimentus nei už ambicingas pirmąsias versijas.

Kur eiti toliau

Jei norite pamatyti, kaip jaučiasi baigta žaidžiamoji reklama, prieš ką nors nusprendžiant, peržiūrėkite gyvas demonstracijas. Jei verčiau norite pabandyti sukurti ją iš savo aprašo, galite susikurti nemokamą paskyrą ir pamatyti, kaip toli nuveda pirmasis juodraštis.