Kas ir playable reklāma? Ceļvedis vienkāršā valodā

Galvenie secinājumi - Playable reklāma ir īsa interaktīva demonstrācija, kas darbojas reklāmas vietā. Cilvēks izmēģina daļu jūsu lietotnes un pēc tam instalē to vai dodas prom. - Lielākā daļa playable reklāmu seko vienai shēmai: ātrs uzmanības piesaistītājs (hook), dažas jēgpilnas mijiedarbības un noslēguma kartīte ar skaidru instalēšanas pogu. - Parasti tās izveido kā HTML5, tāpēc tās ielādējas pārlūkam līdzīgā vidē reklāmas vietā. - Playable reklāmas piemērotas lietotnēm, kuru pamatpieredzi var saprast dažos pieskārienos. Tās sader sliktāk, ja lietotnes vērtību nevar parādīt ātri. - Meistarība slēpjas tajā, ko izlaižat. Laba playable reklāma ir pamatcikla (core loop) ievads, nevis visas lietotnes miniatūra versija.

Kas ir playable reklāma?

Playable reklāma ir reklāma, ko var lietot, nevis tikai skatīties. Tā ielādējas reklāmas vietā, piemēram, atlīdzības (rewarded) vietā citā spēlē vai starpreklāmā (interstitial) starp ekrāniem. Tā ļauj cilvēkam veikt dažas reālas darbības: apvienot divas flīzes, vadīt automašīnu, vilkt, lai pārgrieztu virvi, pabīdīt slīdni budžeta rīkā. Pēc īsas mijiedarbības reklāma parāda noslēguma kartīti, kas nosūta cilvēku uz App Store vai Google Play.

Playable reklāmu nozīmi vieglāk saprast, salīdzinot ar video reklāmu. Video saka: "lūk, kā izskatās mūsu spēle." Playable reklāma saka: "lūk, pamēģini paši pirmās desmit sekundes." Cilvēks vairs nav skatītājs. Tas maina to, kas nospiež instalēšanas pogu: cilvēki, kas izgājuši demonstrāciju, jau ir redzējuši, kāda ir pieredze.

Playable reklāmas uzbūve

Gandrīz katrai playable reklāmai neatkarīgi no žanra ir vienas un tās pašas daļas. To pārzināšana palīdz uzdot uzdevumu dizaineram, pārskatīt būvi vai novērtēt rīku.

1. Uzmanības piesaistītājs (hook)

Pirmajam brīdim jāizskaidro sevi bez teksta. Iedomājieties puzles spēli, kas sākas ar laukumu, kurā izcelta viena acīmredzama kustība, vai sacīkšu spēli, kas sākas, kad auto jau brauc. Ja cilvēkam jālasa instrukcijas, daudzi reklāmu vienkārši aizvērs.

2. Pamatmijiedarbība

Šī ir playable reklāmas sirds. Tai jāatspoguļo produkta īstais cikls, nevis vienkāršota viltojuma versija. Match-3 spēlē var mainīt elementus vietām un redzēt ķēdes reakciju. Idle-tycoon spēlē var pieskarties, lai nopelnītu, un nopirkt pirmo uzlabojumu. Valodu lietotnē var atbildēt uz vienu jautājumu un uzreiz saņemt atgriezenisko saiti.

Šī noteikuma "kāpēc": reklāma ir solījums. Ja demonstrācija justies citādi nekā īstā lietotne, cilvēki, kas instalēs, jutīsies maldināti, un jūs maksāsiet par instalēšanām, kas atkrīt.

3. Atgriezeniskā saite un kāpināšana

Cilvēkus noturēt palīdz nelielas balvas: skaņa, daļiņas, lēcienveidīgi augošs rezultāts, tēls, kas reaģē. Daudzas labas playable reklāmas arī pa vidam palielina grūtības pakāpi vai atklāj jaunu mehāniku, lai pieredze nešķistu vienmuļa.

4. Noslēguma kartīte

Kad mijiedarbība beidzas, cilvēks redz skaidru uzaicinājumu uz darbību. Tajā parasti ir lietotnes ikona, īss teksts un instalēšanas poga. Dažās playable reklāmās ir arī iespēja "turpināt" vai "mēģināt vēlreiz", taču instalēšanas ceļam nekad nevajadzētu būt paslēptam.

5. Izeja

Katrai playable reklāmai vajadzīgs definēts veids, kā nosūtīt klikšķi uz veikalu. Kā tas darbojas, atkarīgs no reklāmu tīkla, tāpēc katra tīkla QA ir svarīga. Par Google Ads skatiet ExitApi lietotņu kampaņās.

No kā sastāv playable reklāma

Iekšpusē lielākā daļa playable reklāmu ir HTML5 pakotnes: HTML struktūrai, CSS noformējumam, JavaScript loģikai un resursi, piemēram, attēli un audio. Daudzas izmanto canvas elementu spēles grafikas zīmēšanai; MDN canvas dokumentācija ir labs sākumpunkts, ja vēlaties saprast, ko tas nozīmē.

Reklāmu tīkls ielādē pakotni webview skatā un dod tai iespēju ziņot par klikšķiem un dažos gadījumos uzzināt, kad tā ir redzama. Daži tīkli šādai reklāmas un lietotnes saziņai izmanto MRAID standartu; IAB Tech Lab mājaslapā ir pieejama MRAID specifikācija. Citi izmanto savu klikšķa funkciju vai definētu izejas izsaukumu. Tā ir daļa, kas visvairāk atšķiras starp tīkliem, un daļa, kas visbiežāk izraisa augšupielādes kļūdas.

Tā kā pakotne darbojas reklāmas vietā, tai ir ierobežojumi, kādu parastai tīmekļa lapai nav: tai jāielādējas ātri, jāstrādā ar ierobežotu atmiņu, jāizvairās no negaidītiem ārējiem pieprasījumiem un labi jāapstrādā pieskārienu ievade. Katrs tīkls publicē savus failu izmēra un iepakošanas ierobežojumus. Vienmēr pārbaudiet tīkla aktuālo specifikāciju, nevis paļaujieties uz skaitļiem, ko redzējāt kādā emuāra ierakstā.

Kur darbojas playable reklāmas

Playable reklāmas parādās vairāku veidu izvietojumos:

• Atlīdzības un starpreklāmu vietas mobilajās spēlēs. Šis ir formāta klasiskais mājoklis. Cilvēks jau ir spēles noskaņojumā, tāpēc interaktīva reklāma neizskatās nevietā.
• Lietotņu kampaņas lielajās reklāmas platformās. Dažas platformas pieņem HTML5 resursus kā daļu no lietotņu instalēšanas kampaņām, tādēļ playable reklāmas kļūst pieejamas bez atsevišķām attiecībām ar tīklu. Augšupielādes procesam ir savi noteikumi; skatiet Kā augšupielādēt HTML5 ZIP pakalpojumā Google Ads.
• Reklāmu tīkli un mediācijas platformas, kas specializējas lietotņu instalēšanas reklāmā. Katrai ir sava specifikācija, savi priekšskatījuma rīki un savs pārbaudes process.

Ne katrs tīkls atbalsta katru playable reklāmu. Būve, kas iziet vienā tīklā, citā var neizdoties klikšķu apstrādātāja, ārēja izsaukuma vai iepakošanas problēmas dēļ.

Playable reklāmas pret citām interaktīvām reklāmām lietotnēm

"Interaktīvas reklāmas lietotnēm" ir plašs jēdziens, tāpēc vērts nošķirt izplatītākos formātus:

• Playable reklāmas: cilvēks kontrolē reālu, kaut arī nelielu lietotnes daļu.
• Interaktīvs video: video ar pieskārienu punktiem vai sazarotām izvēlēm. Tas lielākoties ir lineārs, un cilvēka ievade ir ierobežota.
• Rich media vai izvēršamas reklāmas: tās var animēties, izvērsties vai reaģēt uz pieskārienu, taču reti simulē produktu.
• Standarta video un statiskās reklāmas: cilvēks skatās vai aplūko, pēc tam izlemj.

Neviens no tiem nav "labāks" vispārīgi. Tie veic dažādus uzdevumus. Video labi stāsta stāstu un veido atpazīstamību. Playable reklāma labāk ļauj cilvēkam pašam novērtēt spēles gaitu vai funkciju.

Kad playable reklāma ir piemērota

Playable reklāmas darbojas vislabāk, ja jūsu pamatpieredzi var saprast dažās mijiedarbībās. Tipiski piemēroti gadījumi:

• Hyper-casual un casual spēles ar vienkāršu, atkārtojamu ciklu.
• Puzles un merge spēles, kurās viena apmierinoša kustība parāda visu ideju.
• Simulācijas un tycoon spēles, kurās pieskaršanās un uzlabošana ir pats prieks.
• Utilītlietotnes un dzīvesstila lietotnes, kas var parādīt vienu skaidru "pirms un pēc" brīdi.

Mazāk piemērotas tās ir, ja:

• Lietotnes vērtība ir atkarīga no satura, sociālajiem sakariem vai ilgtermiņa progresa, ko nevar parādīt īsā demonstrācijā.
• Jūsu ievads (onboarding) ir sarežģīts un to nevar saspiest, neizkropļojot produktu.
• Jums nav kapacitātes testēt būvi uz īstām ierīcēm un katrā tīklā.

Godīgais tests ir vienkāršs: vai svešinieks pēc dažiem pieskārieniem var saprast, kāpēc jūsu lietotne ir jautra vai noderīga? Ja jā, playable reklāmu ir vērts izmēģināt. Ja nē, video var paveikt darbu labāk.

Biežākās kļūdas ar playable reklāmām

• Pārāk garas. Ja cilvēks diezgan drīz nevar nonākt līdz noslēguma kartītei, daudzi aizies. Izmetiet apmācības un papildu līmeņus.
• Pārāk vieglas vai pārāk grūtas. Demonstrācija, kurā nevar zaudēt, šķiet garlaicīga. Tā, kas sāksies ar neapmierinātību, izšķērdē parādījumu.
• Maldinoša demonstrācija. Ja playable reklāma rāda mehānikas, kādu lietotnē nav, to agri vai vēlu redzēsit savos noturēšanas (retention) rādītājos.
• Nav skaidra aicinājuma uz darbību. Noslēguma kartītei jāpadara nākamais solis acīmredzams.
• Ierīču testēšanas izlaišana. Pieskārienu apstrāde, audio automātiskā atskaņošana un ekrāna izmēri uz īstiem tālruņiem uzvedas citādi nekā darbvirsmas priekšskatījumā. Pirms jebko iesniedzat, izmantojiet kontrolsarakstu, piemēram, playable HTML5 QA kontrolsarakstu.

Kā sākt

Jums ir trīs reāli ceļi:

1. Izveidot ar roku, izmantojot tīmekļa kodu vai spēļu ietvaru. Tas dod pilnu kontroli un prasa izstrādes laiku.
2. Eksportēt no spēļu dzinēja. Ja jūsu spēle jau veidota dzinējā ar playable eksporta darbplūsmu, varat izmantot atkārtoti resursus un loģiku. Jums joprojām būs jāizpilda katra tīkla iepakošanas noteikumi.
3. Ģenerēt pirmo versiju no veikala lapas. Tāds rīks kā PlayableRun var pārvērst App Store vai Google Play lapu par HTML5 playable reklāmu un eksportēt ZIP, kas gatavs Google Ads. Tas ātri dod kaut ko, ko testēt un pilnveidot, tomēr tā jāpārskata tāpat kā jebkurš radošais materiāls.

Lai iepazītos ar visu procesu, tostarp to, kas jāsagatavo un kas jāpārbauda, lasiet Kā izveidot playable reklāmu bez izstrādātāja.

Kuru ceļu arī izvēlētos, sāciet ar vienu ideju, vienu pamatmijiedarbību un vienu noslēguma kartīti. Palaidiet to, vērojiet, kā cilvēki uzvedas, un pilnveidojiet. Playable reklāmas vairāk atalgo nelielus, mērķtiecīgus eksperimentus nekā ambiciozas pirmās būves.

Kur doties tālāk

Ja pirms lēmuma pieņemšanas vēlaties redzēt, kāda ir pabeigta playable reklāma, pārlūkojiet tiešsaistes demonstrācijas. Ja drīzāk vēlaties pamēģināt izveidot reklāmu no savas lietotnes lapas, varat izveidot bezmaksas kontu un redzēt, cik tālu aizved pirmais melnraksts.